{"id":30090,"date":"2021-11-16T00:44:00","date_gmt":"2021-11-15T23:44:00","guid":{"rendered":"http:\/\/wirtschaftlichefreiheit.de\/wordpress\/?p=30090"},"modified":"2021-11-16T07:06:43","modified_gmt":"2021-11-16T06:06:43","slug":"kurz-kommentiert-was-haben-zdf-und-fifa-gemeinsam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wirtschaftlichefreiheit.de\/wordpress\/?p=30090","title":{"rendered":"<font size=3; color=grey>Kurz kommentiert <\/font><br\/>Was haben ZDF und FIFA gemeinsam?"},"content":{"rendered":"<p>Am 6. November 2021 kam es zur gro\u00dfen Neuauflage des Show-Klassikers \u201eWetten, dass&#8230;?\u201c. Das gro\u00dfe Samstagabendformat, das \u00fcber Jahrzehnte generationen\u00fcbergreifend Familien vor den Fernseher lockte, wurde vor sieben Jahren abgesetzt, nachdem es Markus Lanz als Moderator nicht gelang, die Fu\u00dfstapfen Thomas Gottschalks auszuf\u00fcllen. Das Comeback mit dem inzwischen 71-j\u00e4hrigen Moderator verfolgten nun im Durchschnitt 13,8 Millionen Zuschauer. Besonders beeindruckend ist dabei, dass es dem ZDF gelang, mehr als die H\u00e4lfte der 14- bis 49-j\u00e4hrigen Konsumenten f\u00fcr die Show zu gewinnen (Spiegel 2021).<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Es kann ohne konkrete Marktdaten nur spekuliert werden, ob die Nachfrage durch die G\u00e4ste \u2013 welche verschiedene Ziel- und Altersgruppen ansprachen \u2013 begr\u00fcndet wurde, oder ob viele Zuschauer sich in Zeiten hoher Unsicherheit, zunehmend aggressiver Kommunikation und einer vielfach wahrgenommenen Spaltung der Gesellschaft, nach einer seichten, vers\u00f6hnlichen Unterhaltung sehnten. M\u00f6glicherweise spielte es auch eine Rolle, dass Gottschalks Auftritt viele Zuschauer an Zeiten erinnerte, in denen nicht jedes Wort, jede Anspielung und jeder (Alt)herren)Witz in einem durch Moralunternehmer befeuerten Entr\u00fcstungssturm endete.<\/p>\n<p>Was haben nun ZDF und FIFA gemeinsam? Was zun\u00e4chst klingt wie der Beginn eines (schlechten) Witzes, soll uns als Ausgangspunkt einer kurzen Analyse \u00fcber die Bedeutung von Knappheit bei Unterhaltungsdienstleistungen dienen. Das Format \u201eWetten, dass\u2026?\u201c kann mit Fug und Recht als das Flaggschiff des ZDF bezeichnet werden. Der Fu\u00dfballweltverband FIFA hat mit der Weltmeisterschaft (FIFA World Cup) ebenfalls ein Premiumprodukt im Bereich der Unterhaltungsindustrie, das sich trotz aller Skandale gro\u00dfer Beliebtheit erfreut.<\/p>\n<p>K\u00fcrzlich wurde seitens der FIFA das Vorhaben verlautbart, die Weltmeisterschaft k\u00fcnftig nicht mehr in einem vierj\u00e4hrigen, sondern in einem zweij\u00e4hrigen Rhythmus austragen zu wollen. Das dahinterstehende Kalk\u00fcl der FIFA erscheint betriebswirtschaftlich als simpel: Umsatz = Absatz*Preis. Die FIFA wird davon ausgehen, dass die Erh\u00f6hung der Frequenz zu einer Steigerung des Absatzes der mit dem Event in Verbindung stehenden Produkten und Rechten f\u00fchrt.<\/p>\n<p>Dabei wird die Reaktion der Konsumenten m\u00f6glicherweise untersch\u00e4tzt. Es wird offenbar kaum ber\u00fccksichtigt, dass es die Seltenheit des Events ist, die den Reiz ausmacht. Wenn eine Weltmeisterschaft alle zwei Jahre durchgef\u00fchrt wird, f\u00fchrt dies neben zahlreichen anderen Folgeeffekten (hierzu Follert 2021) insbesondere zu zwei wichtigen Konsequenzen: Der Weltmeistertitel wird entwertet, da es \u00fcber die Totalperiode mehr Weltmeister gibt als bei einem vierj\u00e4hrigen Turnierrhythmus. Gleichzeitig d\u00fcrfte sich auch bei den Fans als Konsumenten der Unterhaltungsdienstleistung inklusive s\u00e4mtlicher Werbeartikel etc. zu einem Gew\u00f6hnungseffekt kommen, weil eine Weltmeisterschaft kein knappes Gut mehr ist und man bei einer durchschnittlichen Lebenserwartung doppelt so viele Turniere erleben w\u00fcrde.<\/p>\n<p>Die Knappheit der Fernsehsendung \u201eWetten, dass\u2026?\u201c d\u00fcrfte ebenso dazu gef\u00fchrt haben, dass das der Samstagabend des 6. Novembers 2021 von vielen Zuschauern zu einem nahezu nostalgischen Event stilisiert wurde, das Erinnerungen an vergangene Zeiten aufflammen lie\u00df. Nach diesem Erfolg werden schnell die ersten Forderungen nach einer Wiedereinf\u00fchrung der Sendung erklingen. Frank Elstner, der Grandseigneur der Show, machte den Vorschlag, \u201eWetten, dass\u2026?\u201c k\u00fcnftig (nur) einmal pro Jahr zu senden. Dieser Vorschlag kann mit Blick auf den Knappheitseffekt mit Nachdruck unterst\u00fctzt werden.<\/p>\n<p>Gleichzeit muss wohl akzeptiert werden, dass Fernsehformate, die \u00fcber einen langen Zeitraum in hoher Frequenz gesendet werden, an Nachfrage verlieren, weil sich der Konsument an sie gew\u00f6hnt. Dies zeigt sich etwa am RTL-Klassiker \u201eDeutschland sucht den Superstar\u201c. Abgesehen von musikalischen F\u00e4higkeiten und individuellen Geschm\u00e4ckern war das Scheitern bereits im Titel angelegt: Einen <em>Superstar <\/em>kann man nicht jedes Jahr k\u00fcren. Hieraus k\u00f6nnen das ZDF und die FIFA lernen.<\/p>\n<p><strong>Literatur:<\/strong><\/p>\n<p>Follert, Florian (2021), Interview zu \u201eWM alle zwei Jahre\u201c.\u00a0<em>Deutschlandfunk\u00a0<\/em>vom 11.09.2021,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.deutschlandfunk.de\/wm-alle-zwei-jahre-aus-oekonomischer-sicht-ein.1346.de.html?dram:article_id=502951\">https:\/\/www.deutschlandfunk.de\/wm-alle-zwei-jahre-aus-oekonomischer-sicht-ein.1346.de.html?dram:article_id=502951<\/a>.<\/p>\n<p>Spiegel (2021), Top, die Quote stimmt, 07.11.2021, <a href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/kultur\/tv\/wetten-dass-mit-thomas-gottschalk-revival-hatte-marktanteil-von-45-7-prozent-a-e3b48fa9-f883-41c1-845a-19e88da5347c\">https:\/\/www.spiegel.de\/kultur\/tv\/wetten-dass-mit-thomas-gottschalk-revival-hatte-marktanteil-von-45-7-prozent-a-e3b48fa9-f883-41c1-845a-19e88da5347c<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Am 6. 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