Politik<\/a> hat sich schon intensiv mit dieser Fragestellung besch\u00e4ftigt.<\/p>\n<\/p>\n
Hinter dem Begriff des Leistungsschutzrechts f\u00fcr Verlage steht dabei nichts anderes als die Forderung einer Art Urheberschutzes f\u00fcr Online-Inhalte. Gesch\u00fctzt werden sollen also vor allem die Texte (aber auch Bilder etc.), die von den Verlagen auf den Internetseiten diverser Presseerzeugnisse ver\u00f6ffentlicht werden. Gemeint sind damit aber nicht nur vollst\u00e4ndige Artikel oder einzelne Textabschnitte \u2013 hier ist sowieso strittig, inwiefern diese Inhalte nicht schon durch das bestehende Urheberrecht gesch\u00fctzt sind. Gesch\u00fctzt werden sollen ebenso einzelne Textschnipsel aus den Artikeln, die sog. Snippets. Auch kleinste Textausz\u00fcge sollen damit nicht mehr ohne Genehmigung von anderen Online-Plattformen benutzt werden.<\/p>\n
Der Hintergrund hinter dieser Forderung ist dabei aber weniger der Gedanke eines Urheberschutzes f\u00fcr die kreative Leistung des Verfassers, sondern eher der Schutz der wirtschaftlichen Verwertbarkeit der Beitr\u00e4ge durch die Verlage. Verhindert werden soll vor allem, dass andere Online-Plattformen von den Inhalten der Verlage profitieren, indem durch die Nutzung von Textausz\u00fcgen oder Snippets die Zugriffszahlen der Plattformen erh\u00f6ht und damit deren Werbeeinnahmen gesteigert werden k\u00f6nnen. Dabei wollen die Verlage dieses Verhalten nicht unbedingt immer gleich untersagen (auch sie werden das Recht dazu ebenso anstreben), sie wollen vor allem angemessen am Erfolg beteiligt werden. Insbesondere Suchmaschinen, aber auch andere Plattformen, wie Blogs oder Nachrichtenseiten, profitieren dabei von den Textausz\u00fcgen, die bei den Treffern einer Suche angezeigt werden.<\/p>\n
Warum aber dr\u00e4ngen die Verlage auf ein solches Leistungsschutzrecht? Anders als bei den meisten Printerzeugnissen sind die Inhalte im Internet in der Regel kostenlos zu beziehen. Dies liegt zum einen daran, dass die Plattform-Betreiber nur selten ein Interesse daran haben, Surfer vom Konsum auszuschlie\u00dfen \u2013 was nat\u00fcrlich problemlos m\u00f6glich ist, wie einige Beispiele zeigen \u2013, da mit Werbung scheinbar deutlich h\u00f6here Deckungsbeitr\u00e4ge erzielt werden k\u00f6nnen als mit m\u00f6glichen Einnahmen von der Rezipientenseite. Ein Ausschluss von Rezipienten durch ein Pay-Angebot w\u00fcrde dann also zu geringeren Einnahmen f\u00fchren. Zum anderen besteht gerade im Internet ein enormer Wettbewerbsdruck durch eine fast unendliche Zahl an Online-Angeboten, geringe Produktionskosten und nur extrem geringe Wechselkosten. Die Rezipienten sind selten darauf angewiesen, ihre Informationen bei einer bestimmten Internetseite zu beziehen. Typischerweise findet sich immer eine hohe Zahl an professionellen Plattformen oder auch Blogs, die die Inhalte in \u00e4hnlicher Form bereitstellen. Eine Substitution kann auf Basis einzelner Artikel vorgenommen werden, ohne dass dazu andere Artikel eines Angebots gelesen werden m\u00fcssen.<\/p>\n
Die M\u00f6glichkeit, Gewinne durch die Online-Plattformen der Verlage zu erzielen, ist daher im Vergleich zu anderen Medien sehr begrenzt. Gleichzeitig besteht jedoch der Anreiz, diese Plattformen aufrechtzuerhalten, da ansonsten ein Wettbewerbsnachteil gegen\u00fcber den Konkurrenten an den Offline-M\u00e4rkten entsteht. Dar\u00fcber hinaus ist schon jetzt eine teilweise Verschiebung der Nachfrage auf den Online-Bereich festzustellen. Online-Medien werden im Laufe der Zeit wohl eher wichtiger werden, w\u00e4hrend die Print-Medien an Bedeutung verlieren werden. Die Verlage sind also in vielen Bereichen mehr oder weniger dazu gezwungen, Online-Plattformen zu betreiben. Hinzu kommt, dass die seit einiger Zeit anhaltende Werbekrise ebenso negativ auf die Gesamtums\u00e4tze an den Werbem\u00e4rkten wirkt. Aus diesen Gr\u00fcnden ist die Forderung nach einem Leistungsschutzrecht oder anderen L\u00f6sungen (weitere Vorschl\u00e4ge sind z.B. Ger\u00e4teabgaben oder die h\u00e4ufig zitierte Kulturflatrate) aus Sicht der Verlage durchaus nachvollziehbar.<\/p>\n
Ob ein solches Leistungsschutzrecht aus \u00f6konomischer Sicht sinnvoll ist, ist jedoch fraglich. Auch wenn r\u00fcckl\u00e4ufige Einnahmen aufgrund struktureller Ver\u00e4nderungen aus Sicht der Verlage nat\u00fcrlich bedauerlich sind, ein verbrieftes Recht auf Mindestgewinne existiert jedoch nicht. Tempor\u00e4re und nachhaltige Reduktionen der Nachfrage geh\u00f6rten schon immer zu den normalen Entwicklungen in M\u00e4rkten. Meist haben diese Entwicklungen dazu gef\u00fchrt hat, dass Innovationen hervorgebracht wurden, die neue oder verbesserte Produkte und Produktionsprozesse zur Folge hatten und in einer st\u00e4rkeren Nachfrage bzw. deutlichen Kostensenkungen resultierten. Marktaustritte sind bei solchen Prozessen v\u00f6llig normal. Die gr\u00f6\u00dfte Chance in diesem Prozess zu \u00fcberstehen, haben jedoch die innovativen und kreativen Unternehmen. Gleich den Tod des vielgepriesenen Qualit\u00e4tsjournalismus herbeizureden, geht dabei jedoch ein wenig zu weit. Auch die Medienbranche muss sich den neuen Gegebenheiten anpassen und darauf ad\u00e4quat reagieren. Demnach sollten also Verlage versuchen, kreativ mit der neuen Situation umzugehen und marktliche bzw. betriebswirtschaftliche L\u00f6sungen anstreben. Die M\u00f6glichkeit, h\u00f6here Deckungsbeitr\u00e4ge zu erzielen, ergibt sich entweder daraus, neue Produkte anzubieten, f\u00fcr die eine (h\u00f6here) Zahlungsbereitschaft der Rezipienten besteht und damit am Rezipientenmarkt Deckungsbeitr\u00e4ge zu generieren. Alternativ kann eine L\u00f6sung gefunden werden, die Rezipienten st\u00e4rker und in einem gr\u00f6\u00dferen Ausma\u00df zu binden, um wiederum am Werbemarkt erfolgreich zu sein und hier Ums\u00e4tze zu erzielen. Gelingt zumindest eines von beidem einigen Anbietern nicht, so werden diese langfristig nicht bestehen k\u00f6nnen.<\/p>\n
M\u00f6gliche Erfolgsstrategien sind dabei vielf\u00e4ltig. So ist zum Beispiel nicht auszuschlie\u00dfen, dass auch Bezahlinhalte Aussicht auf Erfolg haben werden. Dies kann aber nur gelingen, wenn diese Inhalte exklusiv zur Verf\u00fcgung stehen oder zumindest in der Darstellung entsprechend wahrgenommen werden \u2013 regionale oder lokale Informationen, das Bundling eines weiteren Produkts oder einer Neuerung, die Nutzung von bestehenden Netzwerken durch Kooperationen k\u00f6nnten hier beispielsweise Zahlungsbereitschaften bei den Konsumenten erzeugen. Insgesamt ist also die Kreativit\u00e4t der Anbieter von Online-Inhalten gefragt. \u00c4hnlich wie die bei der Musikbranche, bei der es ebenso zu starken strukturellen Ver\u00e4nderungen gekommen ist \u2013 obwohl auch weitreichendes Leistungsschutzrecht existiert \u2013 und nun neue Deckungsbeitr\u00e4ge im Bereich der Konzerte, des legalen Downloading und des Merchandising realisiert werden (w\u00e4hrend der Tontr\u00e4germarkt stark wegen des illegalen Downloading verloren hat), k\u00f6nnen langfristig nur neue Gesch\u00e4ftsmodelle die L\u00f6sung f\u00fcr die vorliegenden Problem sein.<\/p>\n
Ein Leistungsschutzrecht w\u00fcrde zwar tempor\u00e4r die Einnahmen der Verlage sichern. Jedoch ist auch mit einigen Nachteilen zu rechnen. So ist fraglich, wie etwa eine Kontrolle vollzogen und ein Leistungsschutzrecht durchgesetzt werden soll. Ausschlaggebend daf\u00fcr ist sicherlich die Ausgestaltung eines solchen Rechts. Ist z.B. nicht einmal mehr die Verwendung von Snippets mit gleichzeitiger Verlinkung der Inhalte erlaubt, was ja im Prinzip einem Zitat der Inhalte gleichk\u00e4me, w\u00e4ren Kontrolle und eine Durchsetzung wohl nur zu extrem hohen Kosten m\u00f6glich. Dar\u00fcber hinaus w\u00fcrde dadurch der Wettbewerb zwischen den einzelnen Anbietern reduziert. Die Bereitstellung einzelner Beitr\u00e4ge \u00fcber Suchmaschinen und Angeboten wie Google News tragen letztendlich auch zur Markttransparenz und Verbreitung der Artikel bei. Vor allem jedoch w\u00fcrde ein Leistungsschutzrecht wie bereits erw\u00e4hnt mittel- und langfristig innovationshemmend wirken. Verhindert werden sollten dagegen nat\u00fcrlich Plagiate und andere illegale Verwertungen der Inhalte. Diese Praktiken sind aber schon heute untersagt. Insgesamt muss also zun\u00e4chst eingehend gepr\u00fcft werden, ob und in welchem Umfang die Online-Inhalte der Verlage besonders sch\u00fctzenswert und welche Ma\u00dfnahmen ggf. dazu notwendig sind. Vor einer vorschnellen Einf\u00fchrung eines umfassenden Leistungsschutzrechts ist also nur zu warnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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