Dass insbesondere Nationalspieler aus Afrika, aber auch solche aus Asien, Nordamerika, Australien und Neuseeland Fu\u00dfball-Weltmeisterschaften gerne als \u201eLaufsteg\u201c interpretieren, der ihnen die M\u00f6glichkeit gibt, sich f\u00fcr ein Engagement in einer der europ\u00e4ischen Top-Ligen zu empfehlen, ist vollkommen unstrittig. Die Frage, welchen Einfluss Eins\u00e4tze bei einer Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft aber tats\u00e4chlich auf den Marktwert \u2013 und damit nat\u00fcrlich auch auf das Gehalt \u2013 eines Spielers haben, ist jedoch nach wie vor unbeantwortet.<\/p>\n
<\/p>\n
Unter Verwendung entsprechender Daten aus dem Kicker-Managerspiel, die seit der Saison 1995\/96 f\u00fcr die \u00fcberwiegende Mehrzahl der in einer Saison zum Einsatz kommenden Spieler verf\u00fcgbar sind und offenbar hervorragende N\u00e4herungsgr\u00f6\u00dfen f\u00fcr den Marktwert und seine Ver\u00e4nderung darstellen (vgl. Frick<\/em>, 2007, 2010), l\u00e4sst sich dieser Effekt nunmehr zweifelsfrei quantifizieren. Dies setzt allerdings voraus, dass man zun\u00e4chst einmal den Einfluss weiterer (potentieller) Determinanten des individuellen Marktwertes bzw. Gehaltes isoliert: Neben dem Alter, der Zahl der Ligaeins\u00e4tze und -tore sowie der Position auf dem Spielfeld haben insbesondere die Zahl der L\u00e4nderspieleins\u00e4tze und die regionale Herkunft eines Spielers einen statistisch signifikanten Einfluss auf sein Gehalt:<\/p>\n – Unter sonst gleichen Bedingungen \u2013 d.h. bei statistischer Kontrolle der o.g. Faktoren \u2013 verdient ein Spieler aus S\u00fcdamerika rund 40% mehr als ein deutscher Athlet. F\u00fcr Westeurop\u00e4er ist die Lohnpr\u00e4mie mit rund 20% immer noch erheblich, f\u00fcr Osteurop\u00e4er, Nordamerikanischer, Afrikaner und Asiaten l\u00e4sst sich kein entsprechender Effekt nachweisen. Dies ist insofern nicht \u00fcberraschend, als der Anteil an S\u00fcdamerikanern im Kader mit einer statistisch h\u00f6heren Ticketnachfrage einhergeht, nicht aber der Anteil an Osteurop\u00e4ern, Afrikanern und\/oder Asiaten: Selbst bei einer eher bescheidenen sportlichen Performance pr\u00e4ferieren die Zuschauer also offenbar s\u00fcdamerikanische Ballzauberer. Dar\u00fcber hinaus l\u00e4sst sich eindeutig nachweisen, dass Spieler aus S\u00fcdamerika, aber auch aus Westeuropa signifikant h\u00f6here Merchandisingerl\u00f6se generieren: So wird beispielsweise die Zahl der Trikotverk\u00e4ufe ganz erheblich durch den Klang des Namens beeinflusst \u2013 \u201eLucio\u201c ist offenbar erheblich attraktiver als \u201eWoronin\u201c.<\/p>\n – L\u00e4nderspieleins\u00e4tze haben \u2013 wie auch das Alter und die Zahl der Ligaeins\u00e4tze \u2013 einen positiven, aber nicht-linearen Effekt: Jeder Auftritt f\u00fcr die Nationalmannschaft erh\u00f6ht das Einkommen mit einer zun\u00e4chst abnehmenden, sp\u00e4ter aber wieder zunehmenden Rate, was auf die Existenz spezifischer \u201eSuperstareffekte\u201c hindeutet. Dieser positive Einfluss von L\u00e4nderspieleins\u00e4tzen differiert \u2013 und dies ist der entscheidende Punkt \u2013 ganz erheblich mit deren sportlichem Stellenwert: Jeder Einsatz bei der letzten Fu\u00dfball-WM erh\u00f6ht das Einkommen um rund 8%. Eins\u00e4tze bei weiter zur\u00fcck liegenden Weltmeisterschafts-Turnieren werden zwar ebenfalls noch mit einer Pr\u00e4mie honoriert, doch ist dieser Effekt mit 2% pro Einsatz erheblich schw\u00e4cher. Mit anderen Worten: Der Schaufenstereffekt nutzt sich zwar ab, bleibt aber auch langfristig nachweisbar. Interessant ist weiterhin, dass dieser Schaufenstereffekt keineswegs f\u00fcr alle Spieler gleich ist: Diejenigen, die bereits vor dem jeweiligen WM-Turnier als Stars gelten, profitieren davon deutlich weniger als diejenigen, die zuvor weniger im Blickpunkt der Fu\u00dfball-\u00d6ffentlichkeit standen (vgl. Deutscher und Simmons<\/em>, 2010). Um es anders zu formulieren: Ein durchschnittlicher Spieler, der es bei der WM auf f\u00fcnf Eins\u00e4tze bringt (weil er beispielsweise mit seiner Mannschaft im Viertelfinale ausscheidet) wird seinen Marktwert um rund 40% erh\u00f6hen. Bei einem Spieler, dessen Team mindestens das Spiel um den dritten Platz erreicht, betr\u00e4gt die entsprechende Steigerung des Marktwertes nahezu 60%.<\/p>\n Was folgt aus den Ergebnissen? Die Erkenntnis, dass es sich offenbar lohnt, bei einem sportlichen Mega-Event wie der Fu\u00dfball-WM dabei zu sein, mag zun\u00e4chst trivial klingen. Der j\u00fcngst erbrachte Nachweis, dass dies in vielen F\u00e4llen auch zu systematischen Verhaltens\u00e4nderungen f\u00fchrt, ist aber vielleicht doch \u00fcberraschend: Spieler, deren Nominierung f\u00fcr das Turnier zwar wahrscheinlich, aber noch keineswegs gesichert ist, steigern ihre Performance im Vorfeld der Kaderzusammenstellung ganz erheblich \u2013 eine Entwicklung, die weder bei denjenigen zu beobachten ist, die als gesetzt gelten, noch bei denjenigen, die keinerlei Chance (mehr) haben, den WM-Zug noch zu erreichen\u2026<\/p>\n Dass das noch bis Sonntag andauernde Turnier von den Spielern auch tats\u00e4chlich in dem beschriebenen Sinne genutzt wird, machen die t\u00e4glichen Meldungen \u00fcber Neuverspflichtungen deutlich. Das Karussell ist in Bewegung gekommen und wird wohl noch bis in den August hinein in Schwung bleiben\u2026<\/p>\n